手机预测您的去向和喜好

马达

感觉网络公司（Sense Networks）的格雷格·斯奇比斯基（Gregory Skibiski）(左边)和托尼·杰巴拉（Tony Jebara），该公司运用定位数据向企业和消费者提供建议。


房地产最老生常谈的就是----地理位置，地理位置，地理位置----也许不久就会成为所有行业最热门的追捧。




我们正处于定位系统装置发展的鼎盛期。全球定位系统(GPS)是空前最热销的消费电子装置之一，市场调研机构(ABI Research)的首席调研员、技术市场的追随者克林特·惠洛克(Clint Wheelock)如是说。而且手机越来越多地内置了GPS芯片。所有这些装置都能解读出那些反映人们生活方式的数据。

这些数据可以帮助我们重新定义我们所了解的客户消费习惯, 帮助企业在掌握经济趋势方面有预见力,帮助人们更好地对办公场地和零售店铺进行选址, 以及更多有效的广告途径。
就在这个月, 《自然》期刊杂志刊登了一篇论文，报导了对欧洲某个国家10万手机用户为期6个月的数据进行了分析，结果是大多数的用户显示了可预测的规律性。了解了这些规律意味着您可以帮助他们预设可能性并跟踪他们是如何改变的。
“我们所做的工作实际并非没有规律，即便它看起来显得没有规律。”此论文作者之一东北大学物理学家阿尔伯特·拉斯洛·巴拉巴斯(Albert-László Barabási)说道。
要搞明白这些数据是一件不容易的事情，但是纽约一家专门从事软件分析的感觉网络公司(Sense Networks)于这个月的早先时候发布了一项专门处理这些数据的工具 Macrosense。Macrosense 运用复杂的统计运算法则对海量的地理位置数据进行筛选并进行预测或对不同的问题提出建议----例如, 公司的分店设在什么地方。年仅34岁的感觉网络公司（Sense Networks）CEO同时也是创业合伙人格雷格·斯奇比斯基（Gregory Skibiski）说, 公司已经和一家大型的零售商、一家大型的金融服务机构以及一家大型的对冲基金机构在测试这款软件的性能。
同样年仅34岁的感觉网络公司（Sense Networks）首席科学家同时也是创业合伙人托尼·杰巴拉（Tony Jebara）称, “我们可以预测人们会去哪里旅游,我们可以知道消费者的信心如何, 我们可以告诉零售商有关他们竞争对手的信息, 从邻居社区有谁来了。”
杰巴拉先生(Jebara), 同时还担任哥伦比亚大学计算机科学系的副教授说, 能够得出如此结论的关键因素在于获取几年以前的海量数据。感觉公司（Sense）的模块最早是通过类似出租车公司的资源并观察一定时间段的上下乘客位置的数据而构建起来的。公司也利用一些公共信息资源, 比如天气预报, 和其它一些不便公开的非公共信息。斯奇比斯基先生（Skibiski）说，“仅仅一个城市我们就有7.5亿条信息”。
杰巴拉先生(Jebara)的统计模块对那些模式进行解释并看一看它们是否与现实世界中的某些事情可以联系起来, 例如旅游消费水准或是零售销售。这些运算法则非常复杂。即便如此, 模块并不能对感觉公司（Sense）所尝试的每件事情都管用,常常因为数据不够而无法运算。但是杰巴拉先生(Jebara)说当数据充分时, 模块就能很好地工作。好几个对冲基金在今年早些时候就对感觉公司（Sense）做了投资。
Macrosense工具可以让企业参与到 “现实挖掘”中来。“现实挖掘” 这个词组最早是由麻省理工学院的一位名叫桑迪·彭特兰(Sandy Pentland)的研究人员创造出来的, 他也是感觉公司(Sense)的一名创业合伙人，他现在建议公司对个人数据进行挖掘。
感觉公司(Sense)不是从事于现实挖掘的唯一公司。从微软
拆分出来的Inrix公司也运用交通数据对交通模式进行预测。英国的一家路径智能公司(Path Intelligence)通过跟踪移动电话对商业中心地带的交流流量进行监控。
现实挖掘瞬间引发了个人隐私方面的问题, 尤其是当移动电话的信息被利用的时候。在美国,手机公司不经过客户同意就把客户的方位信息进行分享在很多情况下是属于非法的。
斯奇比斯基先生（Skibiski）说，感觉公司( Sense)只对整合的数据感兴趣而且他们正在寻求对群体模式的分析而非某个个体行为模式。但是他也承认涉及个人隐私的问题。他说他相信人们应该拥有他们自己的数据, 并且能够控制自己的数据，当它们被公开时他们应该得到报酬。他在2002年最初的想法是打算付费给这些人, 但是这样做的计算公式太复杂了。
作为替代, 感觉公司(Sense)决定用服务来交换数据。在它发布Macrosense的同一天, 它还发布了一个新的软件包叫Citysense, 它运用方位数据来显示人们即将去往哪里, 比方说, 夜生活, 并对他们的活动在地图上表示出来。拥有 iPhones 或者黑莓手机的用户可以注册申请这项服务, 服务不要求提供个人信息。久而久之, 软件将学会他们的生活方式并向他们推荐他们也许喜欢去的地方, 或者会告诉他们具有相似生活方式的人们通常会去哪里。如果他们想要清除他们的数据, 任何时候都可以操作。
我们几乎不会对每天使用的产品有所怀疑,像我们的手机或汽车,正在越来越让我们成为被跟踪的对象。在经过几年的概念炒作以后, 似乎对定位方面的服务出现了真实的需求。一位高德纳(Gartner)公司(技术研究与咨询公司)的人说, 整个市场----包括各种导航与搜索路线设备的市场其订阅及服务----今年的收益将增加2倍, 从2007年的4.85亿美元增长到 13亿美元, 而且将于2011年预计实现80亿美元。
高德纳(Gartner)公司分析师安妮特·齐默尔曼(Annette Zimmermann)称, Macrosense 看上去会提供一套非常新颖的服务,它的潜在市场很大。
她说，“许多公司拥有大量的信息，”而他们却不会对之加以利用。这就使得 Macrosense 有可能成为一项功能强大的工具。
虽然,感觉公司( Sense)的模块还有很多未成型的地方。
Skyhook Wireless 公司的CEO兼创始人泰德·摩根(Ted Morgan)说， “现实是方位数据是全新的,而且我们没有过去10年的历史数据”, Skyhook Wireless 公司提供一项可以让人们通过使用 WiFi 网络来获取他们所在地周边信息的服务。
摩根( Morgan)先生说，“如果他们的运算法则能够像他们所说的那样管用的话,我们很有可能会用这个来做很多事情” 。